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看板とは?

看板とは宣伝、広告などのために使われる、木、プラスチック、金属、ステンレスなど、ある程度耐久性のあるものを材質とした、通常は板状の物体です。主として屋外における、継続的な掲示、一定期間または半永久的が前提となります。その中で路上に立てるものは野立て看板と呼ばれます。

看板は一般的に「広告」という位置づけにあり、また、看板を設置する際に届出が必要な場合もあり、そんなときの言い方に「屋外広告物」という言葉もあるようです。広告という表現をすると「もうけ」を目的としたものを連想しがちですが、安全のため注意を促す標識のような看板や、道案内のための看板などもあります。

看板の目的

看板の目的としては、看板を掲示する場所に存在する店舗や会社の名称の掲示、一般の広告の目的などが主として考えられますが、そのほか、順路、避難路等の表示、注意喚起のための看板などの目的もあり、様々です。

さらに、看板自体を美術作品として制作することもあるようです。看板芸術、看板アートなどと呼ぶことが出来ます。

看板の形・大きさ・材質

看板の形には四角いもの長方形のものが多いですが、それに限られるものではなく、さまざまな形があります。また、大きさもさまざまですが、一般に小さいものは看板と呼ばないことが多い(例えば、店舗や会社の名称を掲示した「もの」が入り口の脇にかかっている場合、ある程度大きければ「看板」と呼ばれ、ある程度小さければ「表札」と呼ばれています。

紙を材質とするものは看板とは呼ばないため、ポスターとは明確に区別できます。でも、ポスターと同じ内容のものを大きく引き伸ばして、板状のものに貼り付けて屋外に掲示する場合には、看板と呼ぶことが出来ます。樹脂フィルム、シートなどを材質とするものは、看板と呼ぶケースがあるとされています。

主な材質

木製看板

最も古くからあり、屋号などを掲げるものが多いです。

金属製看板

商品名の宣伝や取り扱い商品である事の告知目的で店先などに掲げられ、ビール、石鹸、塩、たばこなどの看板が多いです。かつては最も一般的な看板でしたが、屋外設置のために塗料が落ちると「サビ」などで美観を損ねる可能性があるため、最近ではオーステナイト系ステンレスや、アルミニウムなどの錆び難い素材を使用することもあります。

ホーロー看板

ホーローとは、金属板の表面にガラス質の釉薬を高温で焼き付けたものです。金属製看板と同様に使用されるが、こちらの方が耐久性に優れます。かつては屋外の表示や広告として一般的な存在でしたが、商品サイクルが短くなったため下火になりました。

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2019/5/20 更新